شركة ليغو والدروس المستفادة من إدارتها

0 5

تعد Lego واحدة من أقدم وأشهر شركات تصنيع الألعاب التي تعمل في جميع مجالات العلامات التجارية والإدارة.

تملك Lego أول براءة اختراع عشية عيد ميلادها الستين. على مر السنين ، أصبحت الشركة الدنماركية مصدر إلهام للمدراء ورجال الأعمال والناشطين في عالم الأعمال. إن منتجات الشركة تجاوزت العمر والعرق والظروف الاقتصادية والمصالح المختلفة ، ومن غير المحتمل أن يكون لمنتج آخر تأثير كبير في التاريخ مثل هذه اللعبة الرائعة.

مقالات ذات صلة:

واحدة من الميزات الهامة لمنتجات Lego هي تصميمها وقوتها. في جميع أنحاء العالم ، يتم قبول حقيقة أن لعب ليغو أسوأ. بمعنى ، إذا جمعت بعض هذه الأدوات منذ طفولتك ، يمكنك اليوم الجمع بينها وبين مجموعة مظهر طفلك. هذه الميزة هي واحدة من ميزات ليغو الفريدة في عالم الألعاب.

لم يتم تصميم معظم معدات اللعب للأطفال لفترة طويلة. وهي مصممة ومبنية للترفيه عن الأطفال والمراهقين في فترة قصيرة من الزمن ، وبعد فترة من الوقت يتم نفيهم إلى ركن غرفتهم. لكن ليغو لديه عملية مختلفة. قامت الشركة بتصميم منتج متجذر ، والبقاء في ذهن العميل لسنوات عديدة ، وأفلام دائمة وأنشطة ثقافية أخرى.

قصة العلامة التجارية ليغو / قصة العلامة التجارية ليغو

لم تكن قصة ليغو ناجحة على الدوام. عانت الشركة خسائر كبيرة على مر السنين بسبب جهودها لتوسيع السوق. وفقا لصحيفة الغارديان ، في منتصف عام 2010 ، واجهت شركة Lego ديونا بقيمة 800 مليون دولار. لكن كبار المسؤولين التنفيذيين وصانعي القرار في الشركة لم يتوقفوا أبدا عن العمل وتعويضهم عن الخسارة من خلال بيع تراخيص لمنتجات وحزم ليغو. كما تم بيع فيلم Lego في عام 2014 واثار اشادة من النقاد. عزز الفيلم أرباح ليغو.

في السنوات الطويلة لم ينسى ليجو أبداً الخط الرئيسي لمنتجاته. لقد غيرت الشركة استراتيجياتها التسويقية ودائماً ما التزمت بسوقها المستهدف. إن قصة أنشطة الشركة والإستراتيجيات التي يستخدمها المديرون لكل شركة ، بما في ذلك تلك النشطة في صناعة الألعاب أو غيرها ، لها العديد من الدروس. بعد هذه المادة Zvmyt دعونا ننظر إلى بعض استراتيجيات ليغو.

صمم منتجًا دائمًا للأجيال

إن تصميم منتج سريع النسيان يُعد إستراتيجية جيدة لكسب المال بسرعة. لكن هذا المنتج لا يجعل الاتصال الدائم مع العميل دائمًا. عندما يكون العملاء متحمسين ومحببين لإعطاء منتج لأطفالهم ، فقد نجحت في بناء ولاء العملاء. لن يتحقق ذلك إلا من خلال تصميم منتج يستمر لفترة طويلة.

واحدة من الشركات التي نجحت في صنع هذا النمط من المنتجات هو اليتي تندرا. من خلال إنتاج الأنهار الجليدية عالية الجودة ، تمكنت الشركة المصنعة من تحقيق قيمة العلامة التجارية البالغة من العمر 10 سنوات من 5 مليارات دولار بالإضافة إلى 450 مليون الدخل السنوي. تقوم الشركة بتسليم منتجاتها إلى السوق بإدعاء كبير بأنها لا تتعطل وتتقيد بجودتها على المدى الطويل.

ليغو

2 – اختبار قدر الإمكان

اختبار استراتيجيات وأسواق جديدة لأي شركة مفيد إذا كنت لا تنسى جذورك الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يكون التواصل مع أهم أحداث اليوم وسيلةً لتحقيق المزيد. ضع في اعتبارك أن لا تضع كل البيض في سلة.

على سبيل المثال ، ليغو دخول عالم الفيلم والتعاون مع سلسلة حرب النجوم وهاري بوتر ، والحفاظ على أصالة ، استشهد التأثيرات الثقافية والاجتماعية. على الرغم من الظهور في هذه العوالم الجديدة ، مثل صناعة الأفلام وبيع الحزم فائقة العمق ، لا تزال الشركة تبيع وتبيع المنتجات الكلاسيكية بالطاقة.

3. خذ كل جمهورك من كل زاوية بأذرع مفتوحة

تم تصميم ألعاب Lego للأطفال فقط ؛ ولكن هذا لا يعني أن هذه المنتجات ليست جذابة للبالغين. يفهم ليغو هذه الحقيقة ويصوغها على أساسها. يقومون بتصميم وإنتاج حزم خاصة لجمهورهم من أجل جذب جماهير البالغين. لقد أصبحت هذه المنتجات شائعة جدًا على الشبكات الاجتماعية والمجتمعات عبر الإنترنت ، حيث يشارك الكبار تجاربهم ويناقشونها.

إن الدرس المستفاد من هذه الإستراتيجية للشركات الأخرى هو أن يكون لديك دائمًا دراسة كاملة للجمهور. كلما أضيفت أيدي جديدة لمشترين المنتجات وأظهروا إحجامًا نسبيًا ، يجب عليهم جذبهم وجعلهم أوفياء من خلال تصميم وإنتاج منتجات جديدة لهؤلاء العملاء.

ليغو

4. بدء الابتكار من داخل المنظمة

كل عام ، 50 مجموعة من موظفي ليغو يجتمعون في مؤتمر في اسبانيا. يعقد المؤتمر بهدف تبادل وجهات النظر والتفكير في العاصفة واستكشاف طرق جديدة لابتكار المنتجات. لا يسعى Lego إلى موارد خارجية مثل المستشارين للابتكار ، واكتشاف الأفكار من داخل الشركة.

هذه النقطة هي أيضا ملحوظة للشركات الأخرى. يعتمد المدراء العامون على الموارد الخارجية للحصول على أفكار وأفكار حول منتجاتهم وابتكاراتهم. هذا في حين أن موظفي الشركات لديهم أفضل عرض على المنتجات ويمكنهم التخطيط للابتكارات المستقبلية. نقطة مهمة في فكرة الحصول على الأفكار هي عدم قصر أيدولوجيتك على مجموعة من محترفي التسويق أو البحث والتطوير. في بعض الأحيان تأتي أفضل فكرة من الموظفين الذين لا علاقة لهم بقطاع المنتجات (محاسب ، مستشار قانوني ، إلخ). وبالمناسبة ، فإن فكرة وجود موظفين خارج مجموعات التخطيط والبحث هي أكثر نجاحًا لأنهم على دراية جيدة بالأفكار والتفكير المبدعين ، وفقط بالاعتماد على غرائزهم الخاصة (مثل العميل).

أخيرًا ، احرص على أن يكون كل نشاط تجاري مثل سلسلة ألعاب Lego. عن طريق وضع كل قطعة من الجدار تحت الإنشاء ، يمكن تعديل هيكلها وتحسينه. إن الشبه بين الشركات الأخرى مع Lego هو أن أي شركة لها نفس الإثارة بطفولة ليغو يمكن أن تمضي قدما وترث الإرث.

اترك رد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.